3月31日，知名(ming)市场(chang)调研机构(gou)IDC发布《中国智(zhi)能家(jia)居(ju)设(she)备(bei)市场(chang)季度跟踪(zong)报(bao)告，2021年(nian)第四季度》。报(bao)告显示(shi)，2021年(nian)第四季度中国智(zhi)能家(jia)居(ju)设(she)备(bei)市场(chang)出货量为6,337万台，同比增长4.1%。2021年(nian)中国智(zhi)能家(jia)居(ju)设(she)备(bei)市场(chang)出货量超过2.2亿台，同比增长9.2%。

　　2021年中国智能家居设备市场出货情况

　　2021年(nian)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)照明(ming)设(she)备(bei)市(shi)场保(bao)持高速增长(zhang)，用户对智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)照明(ming)需求逐(zhu)步加深。一方(fang)面(mian)照明(ming)设(she)备(bei)种类(lei)多元(yuan)化(hua)，筒灯、轨道(dao)灯等纷纷加入智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)化(hua)行列(lie)，智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)开关市(shi)场也(ye)迎来暴增。另一方(fang)面(mian)，智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)照明(ming)解决方(fang)案市(shi)场接(jie)受(shou)度较高，已(yi)成为全屋(wu)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)的(de)重要构成。

　　2021年家庭安全监控(kong)设备市场(chang)(chang)增长与升(sheng)级(ji)并行。其(qi)中视频(pin)监控(kong)分辨(bian)率(lv)大幅提升(sheng)导致(zhi)的(de)产(chan)品(pin)(pin)迭代(dai)是推动2021年智能摄像头和可视门铃市场(chang)(chang)增长的(de)重要原因之一(yi)。智能门锁市场(chang)(chang)在摄像头、显示屏及AI技术的(de)组合赋(fu)能下，产(chan)品(pin)(pin)功(gong)(gong)能进一(yi)步(bu)升(sheng)级(ji)，市场(chang)(chang)出货量保持高速增长，2021年猫眼锁占比提升(sheng)至22.3%，人脸(lian)识别功(gong)(gong)能渗(shen)透率(lv)达13.6%。

　　2021年智能音箱(xiang)市场(chang)出货量同比(bi)收(shou)缩，但在结构调整(zheng)和产品(pin)升级之(zhi)下，市场(chang)销售(shou)额同比(bi)增长15%。

　　2021年视频娱(yu)乐设备(bei)市(shi)场出货(huo)量进一步下滑，其中智能(neng)电视市(shi)场2021年出货(huo)量为3,886万台，同比(bi)下降9.4%。

　　行业竞争日益激烈，全屋智能势在必行

　　从市场格局来(lai)看(kan)，目(mu)前(qian)智能家(jia)居市场可以说是(shi)行业内玩家(jia)一(yi)起把蛋糕做大的阶(jie)段，但竞争却也是(shi)十分激烈。

　　首(shou)先小(xiao)米一直坚持(chi)“手机×AIoT”的战略(lve)，在很早之前就开始布局(ju)智能家(jia)居，投出了众(zhong)多较为优秀的小(xiao)米生(sheng)态链(lian)企(qi)业(ye)，大家(jia)虽然各(ge)司(si)其职(zhi)，但也同在米家(jia)生(sheng)态系(xi)统(tong)之中，对于消费者来说能够体(ti)验(yan)到较为成熟完善的智能家(jia)居体(ti)验(yan)。

　　相较于(yu)小米来(lai)说，华(hua)(hua)为(wei)的全屋(wu)智(zhi)能(neng)(neng)战略更加开放(fang)，能(neng)(neng)够(gou)直(zhi)接和本(ben)身具有经验实力的大(da)厂(chang)直(zhi)接合作单品。在手机业(ye)务被制裁之后，全屋(wu)智(zhi)能(neng)(neng)成了华(hua)(hua)为(wei)一个重要的突破口(kou)，我(wo)们也能(neng)(neng)够(gou)感受到华(hua)(hua)为(wei)做(zuo)好全屋(wu)智(zhi)能(neng)(neng)的决心(xin)。

　　传统家(jia)(jia)电厂(chang)商(shang)就(jiu)更不用(yong)说(shuo)，虽然小米、华为等厂(chang)商(shang)入局来势汹(xiong)汹(xiong)，但海(hai)尔(er)、美(mei)的(de)、格力等厂(chang)商(shang)也积极应用(yong)智能家(jia)(jia)居的(de)大趋势，比如(ru)(ru)海(hai)尔(er)智家(jia)(jia)的(de)推(tui)出(chu)，比如(ru)(ru)美(mei)的(de)全(quan)面(mian)数字化、全(quan)面(mian)智能化的(de)布(bu)局。另外传统家(jia)(jia)电厂(chang)商(shang)在(zai)销(xiao)售渠道上还有较大的(de)优(you)势，能够更好地(di)推(tui)广产品。

　　从产品(pin)(pin)(pin)角度来看(kan)，早期的智能家(jia)(jia)居，更多知识单一产品(pin)(pin)(pin)的智能体验(yan)，比如(ru)门锁、扫地机(ji)器人、摄像(xiang)机(ji)等(deng)产品(pin)(pin)(pin)，智能体验(yan)仅限于产品(pin)(pin)(pin)本身(shen)，每个产品(pin)(pin)(pin)的智能交互体验(yan)可(ke)能都不(bu)同。消费者在体验(yan)智能家(jia)(jia)居时，会(hui)伴(ban)随着(zhe)很多割裂、产品(pin)(pin)(pin)与(yu)产品(pin)(pin)(pin)无法互联的痛点。

　　随(sui)着供应链(lian)的(de)发展(zhan)，各种模(mo)组的(de)成本降低，厂商越(yue)来越(yue)意识到全屋智能家居体验才是未来发展(zhan)的(de)重心，即(ji)打(da)造一个智能系统，不(bu)仅打(da)通(tong)产品(pin)与产品(pin)之(zhi)间的(de)互(hu)联互(hu)通(tong)，还打(da)通(tong)产品(pin)与人(ren)之(zhi)间的(de)智能交互(hu)。

　　2022年如何从升级转为增长?

　　总的(de)来看，虽然市(shi)场(chang)(chang)在供需双方压(ya)力之下(xia)并未出现(xian)两位数的(de)反弹，但出货体(ti)量(liang)背后不(bu)可(ke)忽视的(de)是中国(guo)智能家居(ju)(ju)市(shi)场(chang)(chang)的(de)升级和(he)调(diao)整。在不(bu)断的(de)优(you)化中，市(shi)场(chang)(chang)将迎来新的(de)发展(zhan)机会，预计2022年中国(guo)智能家居(ju)(ju)设(she)备市(shi)场(chang)(chang)出货量(liang)将突(tu)破2.6亿台，同(tong)比增长(zhang)17.1%。

　　IDC中国高级(ji)分析师刘云认为：“2021年中国智(zhi)能家居市(shi)(shi)(shi)场(chang)经历了升级(ji)与(yu)调整，2022年想要将升级(ji)转化(hua)为增长(zhang)、加快智(zhi)能家居的(de)推广(guang)与(yu)渗透，厂商(shang)既(ji)要强(qiang)化(hua)产(chan)品升级(ji)迭代挖掘市(shi)(shi)(shi)场(chang)需(xu)求，也(ye)需(xu)要重(zhong)视销(xiao)售运营(ying)，尤其(qi)是加强(qiang)对中高价位段产(chan)品的(de)营(ying)销(xiao)，以刺激消费(fei)需(xu)求升级(ji)。此外，渠道升级(ji)也(ye)将成为厂商(shang)优化(hua)用(yong)户触(chu)达质量、提升市(shi)(shi)(shi)场(chang)认知度、加快市(shi)(shi)(shi)场(chang)教(jiao)育(yu)步(bu)伐的(de)重(zhong)要方式之一(yi)。”

　　2021年各(ge)品(pin)类(lei)智能(neng)(neng)家居(ju)设(she)备市(shi)场均经历了不(bu)同(tong)程度的产(chan)品(pin)结构调整(zheng)和功能(neng)(neng)升级(ji)，为市(shi)场后续(xu)发展奠定了基(ji)础。2022年，智能(neng)(neng)家居(ju)市(shi)场如何将升级(ji)转(zhuan)化为增长，以下三点值(zhi)得(de)关注。

　　打磨产品，将智能与功能相结合实现有效升级

　　伴(ban)随智(zhi)能(neng)家居市场(chang)发展趋于理(li)性，消(xiao)(xiao)费者选购智(zhi)能(neng)家居设备的(de)(de)出(chu)发点从尝鲜(xian)逐渐转向产品(pin)功(gong)能(neng)和质(zhi)量，因(yin)此厂商需要在智(zhi)能(neng)带来的(de)(de)新奇感之外，更多关注产品(pin)自(zi)身属(shu)性，将AI能(neng)力(li)与(yu)产品(pin)功(gong)能(neng)相(xiang)结(jie)合，通过细节中的(de)(de)智(zhi)能(neng)体验激(ji)发消(xiao)(xiao)费者的(de)(de)购买需求。

　　精细运营，拓展中高价位段市场机会

　　过(guo)去一年(nian)，在产品(pin)升级(ji)(ji)和成本上浮(fu)的(de)推动(dong)下(xia)，中(zhong)国智能(neng)家居设备市场(chang)均价明(ming)显(xian)(xian)提升，其中(zhong)智能(neng)电视、智能(neng)音箱(xiang)、扫地机器(qi)人等品(pin)类中(zhong)高(gao)价位(wei)(wei)段市场(chang)份(fen)额增长明(ming)显(xian)(xian)。伴随技术走向成熟及部分元器(qi)件成本回落，2022年(nian)中(zhong)高(gao)端(duan)市场(chang)产品(pin)价格将迎来(lai)更多(duo)调整空间(jian)。在市场(chang)升级(ji)(ji)的(de)大(da)趋势(shi)下(xia)，对中(zhong)高(gao)价位(wei)(wei)段产品(pin)进行精(jing)细化销(xiao)售(shou)运营(ying)，有望进一步(bu)加大(da)中(zhong)高(gao)价位(wei)(wei)段市场(chang)需求。

　　升级渠道，通过高质量触达降低用户学习成本

　　虽然中国智(zhi)能(neng)家居市场(chang)已经(jing)历经(jing)了(le)几年的(de)发展，但仍(reng)(reng)远未实现普(pu)及。一方面仍(reng)(reng)有大量用户不(bu)了(le)解智(zhi)能(neng)家居，并且(qie)不(bu)乏潜在消费者(zhe)出于对复杂设置的(de)担忧而止步不(bu)前。

　　因此厂商不(bu)仅需(xu)(xu)要(yao)从产品端精简操作(zuo)步骤，更(geng)需(xu)(xu)要(yao)对渠(qu)道服(fu)务进行升级，提(ti)升一线(xian)工作(zuo)人员的专业(ye)性以提(ti)升触达(da)质量(liang)，并积极与家装等线(xian)下渠(qu)道合(he)作(zuo)、加强演示说(shuo)明、降(jiang)低用户学习成本、加快用户教育(yu)进程。